Google: रेडिट इंक ने चौथी तिमाही में धीमी उपयोगकर्ता वृद्धि की सूचना दी, जिसका कारण Google के खोज एल्गोरिदम में हाल ही में हुए बदलाव हैं, जिसने प्लेटफ़ॉर्म पर ट्रैफ़िक को प्रभावित किया है। इस खबर ने गुरुवार को प्रीमार्केट ट्रेडिंग में शेयरों में 8.9 प्रतिशत की गिरावट दर्ज की, जिससे Reddit की उपयोगकर्ताओं को अपनी साइट पर निर्देशित करने के लिए खोज दिग्गज पर निर्भरता पर चिंता बढ़ गई।
मुख्य कार्यकारी अधिकारी स्टीव हफ़मैन के अनुसार, Google के एल्गोरिदम परिवर्तनों का उल्लेखनीय प्रभाव पड़ा, विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका के उन उपयोगकर्ताओं पर जो Reddit में लॉग इन नहीं थे। हालाँकि, हफ़मैन ने निवेशकों को आश्वस्त किया कि कंपनी ने इस वर्ष की पहली तिमाही में पहले ही सुधार देखा है।
पिछले कुछ वर्षों में, Google ने Reddit के दैनिक ट्रैफ़िक का 50 प्रतिशत तक का संचालन किया है, जिससे यह खोज रैंकिंग तंत्र में बदलावों के प्रति विशेष रूप से संवेदनशील हो गया है। विश्लेषकों का मानना है कि उपयोगकर्ता वृद्धि में मंदी बड़े भाषा मॉडल (LLM) अनुप्रयोगों और AI-संचालित खोज उपकरणों के उदय से बढ़ गई है, जो उपयोगकर्ताओं को Reddit पर पुनर्निर्देशित करने के बजाय अपने स्वयं के प्लेटफ़ॉर्म पर सामग्री का सारांश देते हैं। ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस के विश्लेषक मंदीप सिंह ने कहा कि यह प्रवृत्ति Reddit को सर्च इंजन पर अपनी निर्भरता कम करने के लिए AI-संचालित सुविधाओं को एकीकृत करने के लिए प्रेरित कर सकती है।
कंपनी ने इस अवधि के दौरान औसतन 101.7 मिलियन दैनिक सक्रिय अद्वितीय विज़िटर की रिपोर्ट की, जो विश्लेषकों की 103.8 मिलियन की अपेक्षाओं से कम है। मार्च 2024 में अपनी आरंभिक सार्वजनिक पेशकश के बाद से Reddit के मजबूत बाजार प्रदर्शन के बावजूद निराशाजनक आंकड़े आए हैं, जिसके दौरान इसके शेयर में छह गुना उछाल आया था। फिर भी, Reddit हाल के वर्षों में सबसे सफल IPO में से एक बना हुआ है, जिसने व्यापक बाजार रुझानों से काफी बेहतर प्रदर्शन किया है।
सैन फ्रांसिस्को में मुख्यालय वाला Reddit, Google और Facebook और Instagram की मूल कंपनी मेटा जैसे डिजिटल विज्ञापन दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए विज्ञापन तकनीक में भारी निवेश कर रहा है। पिछले एक साल में, कंपनी ने शॉपिंग और वीडियो विज्ञापनों सहित कई नए विज्ञापन प्रारूप पेश किए हैं, साथ ही विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए प्रमुख खेल लीगों के साथ साझेदारी भी हासिल की है। इसने छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों के साथ-साथ अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं के बीच अपनी पहुँच बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित किया है।
विज्ञापन से परे, Reddit आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस फर्मों के साथ डेटा-लाइसेंसिंग समझौतों के माध्यम से अपने राजस्व स्रोतों में विविधता ला रहा है। कंपनी ने पिछले साल Google और OpenAI सहित भागीदारों के साथ $203 मिलियन के अनुबंध हासिल किए, और अधिक सौदों की उम्मीद है क्योंकि AI कंपनियाँ अपने मॉडलों को प्रशिक्षित करने के लिए विशाल डेटा सेट की तलाश कर रही हैं। हफ़मैन ने पुष्टि की कि Reddit आगे के समझौतों पर प्रमुख उद्योग खिलाड़ियों के साथ चर्चा कर रहा है।
अपनी दीर्घकालिक स्थिति को मजबूत करने के लिए, Reddit AI-संचालित खोज उपकरणों में निवेश कर रहा है और हाल ही में उपयोगकर्ताओं को अपने फ़ोरम को अधिक प्रभावी ढंग से नेविगेट करने में मदद करने के लिए एक चैटबॉट लॉन्च किया है। हफ़मैन ने ओपन-सोर्स AI मॉडल के बढ़ते प्रभाव पर भी टिप्पणी की, यह भविष्यवाणी करते हुए कि वे बाजार में वाणिज्यिक विकल्पों को टक्कर देना जारी रखेंगे।
